Volvo bỏ qua hầu hết các chương trình tự động năm 2018

Giám đốc tiếp thị và bán hàng của Alain Alain Visser đã bỏ một số tin xấu cho người hâm mộ Thụy Điển mong muốn xem Volvo mới nhất tại các chương trình tự động trên toàn thế giới: Nhà sản xuất ô tô sẽ xuất hiện chỉ với ba chương trình vào năm 2018, tập trung thời gian và tiền bạc của nó vào việc đại tu sự hiện diện trên Internet của nó. Đoán tương lai thực sự là online.

Công ty sẽ chỉ tham dự các chương trình tự động tại Detroit, Geneva và Bắc Kinh, cho biết sự đầu tư “to lớn” của công ty trong việc đưa ra trang web và sự hiện diện của social-media. Khi đưa ra các mô hình mới, Visser đã chỉ ra rằng nhà sản xuất ô tô sẽ làm như vậy tại các sự kiện do công ty tổ chức, chẳng hạn như bảo tàng nghệ thuật Stockholm, công bố công ty đã chọn cho chiếc Volvo XC90 crossover 2018 hoàn toàn mới .

Sự tập trung mới nhất của nhà sản xuất ô tô Thụy Điển do Trung Quốc bán qua internet là một phần do ngân sách tiếp thị có thể là một phần nhỏ so với những đối thủ cạnh tranh như Mercedes-Benz và BMW có thể chi tiêu. Đây cũng có thể là một nỗ lực nhằm mô hình hóa thành công của mô hình bán hàng trực tuyến trực tiếp cho người tiêu dùng của Tesla và dịch vụ trực tuyến Shop-Click-Drive của GM được sử dụng bởi gần 40% các đại lý của Mỹ.

Visser thừa nhận rằng việc quay sang tiếp thị trực tuyến có thể làm cho một số đại lý của Volvo lo lắng – và có thể không phải tất cả đều trôi chảy. Ông nói với WSJ : “Chúng tôi sẽ phạm sai lầm . “Tôi hy vọng chúng tôi sẽ mắc sai lầm, để chúng tôi học hỏi.” Nhưng công ty hy vọng rằng sự hiện diện trực tuyến mới có thể mang lại cho nhiều người đi bộ trong cửa hàng của các đại lý của Volvo, được cải tạo với vẻ đẹp bóng bẩy, thẩm mỹ Scandinavia hơn.

Phương pháp bán hàng trực tuyến đã cho thấy một số lời hứa cho Volvo: Công ty đã đặt phòng trực tuyến cho 1927 ví dụ đầu tiên của XC90 mới, tất cả đều được tuyên bố trong vòng 48 giờ.